Brandovi se na razne načine prilagođavaju dinamičnoj današnjici koju prvenstveno obilježava digitalizacija na svim razinama. Digitalno doba, u svim svojim pojavnim oblicima je budućnost, ali prije svega sadašnjost. Gledajući iz aspekta brendova, ono što je posebno zanimljivo jest kako je digitalna sadašnjost vratila neke startne postavke na početnu razinu.

Vizualni i verbalni identitet su dva vjerojatno najbitnija elementa nekog brenda, pogotovo u slučaju robe široke potrošnje, jer je to najčešći vid prvog susreta s potrošačem. U današnje vrijeme koje obilježava izuzetno brza konzumacija sadržaja svih vrsta, te opća dekoncentracija potrošača, upravo je taj prvi kontakt bitniji nego ikada. Vrlo dobar primjer brand identiteta za moderno doba možemo vidjeti s onu stranu Atlantika u zadnjih godina izuzetno popularnoj kategoriji tzv. hard seltzera. Riječ je o karboniziranom alkoholnom piću obogaćenom voćnim aromama.

Pionir, tržišni lider i sinonim za cijelu kategoriju  je brand White Claw. Proizvod tvrtke Mark Anthony Drinks je u nekoliko godina preokrenuo alkoholnu industriju SAD-a naglavačke, usput natjeravši sve najveće tržišne igrače na brzu reakciju te se po sastancima raznih uprava spominje i kao primjer uspjeha i predmet zavisti. Koliko je velik uspjeh Kanđe? U kategoriji vrijednoj oko 2 mlrd USD, ima stabilnih 40% tržišta. Uspjeh White Clawa se može post-analizirati do besvijesti, ali je nesumnjivo kako su uspjehu pridonijeli nesvakidašnje ime za kategoriju alkoholnih pića, izuzetno čist dizajn kojim dominira prije svega bijela boja te vrlo izravna komunikacija temeljnog razloga zašto bi itko posegao za limenkom Bijele kanđe - osvježenje.

Brend je nekoliko godina nakon lansiranja postao viralni hit, pogađajući trendove zdravijeg života i zabave uz nisko-alkoholno piće. Lakoću ispijanja ove nezahtjevne tekućine pratio je branding, upečatljiv odmah na prvi pogled, savršen za dekoncentriranog kupca današnjice koji po feedu omiljene mu društvene mreže brzinski juri kroz sadržaj. U takvoj tržišnoj realnosti samo najspretniji brandovi isplivaju prvi.