Posljednjih godina primjećujemo značajne promjene u području maloprodaje - na policama trgovina uočavamo sve više novih brandova, a osobito privatnih robnih marki. Privatna robna marka je marka trgovačkog lanca koja uključuje proizvode uglavnom niže cijene od proizvoda proizvođača iste skupine proizvoda.

Na početku razvoja trenda privatnih robnih marki smatralo ih se slabim konkurentima moćnih brandova, s malim tržišnim udjelom za koji je bilo malo vjerojatno da će postati značajan. Međutim, danas one bilježe ubrzan rast i postaju sve ozbiljniji konkurenti proizvođačkim brandovima.

Robne marke se često označava kao jeftinije alternative, iako su neke od njih pozicionirane kao premium brandovi, tako da danas imamo podjelu na ekonomske privatne robne marke, kojima je obilježje niža cijena i niža kvaliteta, i premium privatne robne marke koje su niže cijene, ali iste kvalitete kao i proizvodi srodnih robnih grupa. Neke privatne robne marke su značajni tržišni sudionici, primjerice Konzumov K plus, brojne dm-ove privatne robne marke, Lidl...

Kupci su dugo vremena ignorirali privatne robne marke zbog nepovjerenja i skepticizma. Unatrag nekoliko godina, kada bi netko spomenuo privatnu robnu marku, ljudima bi se pred očima stvorila slika proizvoda bijele ambalaže s jednostavnom tipografijom, smještenog negdje na dnu polica trgovina. Danas, one bilježe sjajan napredak u području dizajnu pakiranja. Razvile su se i u pogledu izgleda i kvalitete do te mjere da ih potrošači smatraju jednako atraktivnima kao i marke proizvođača. Investiranje u brandiranje marki dovelo je do činjenice da su postale općeprihvaćene od strane potrošača.

Obzirom da su robne marke ustalile u svijesti potrošača i postale bitan čimbenik prvenstveno u prehrambenoj industriji, sve više trgovaca na malo i distributera odlučuje plasirati na tržište vlastite robne marke. Neki od naših klijenata su se također odlučili na taj korak. Odličan primjer je privatna robna marka Mercatora, za koju smo u suradnji s našim klijentom Eurocompany99 osmislili dizajn pakiranja linije proizvoda koja uključuje orašaste plodove, sjemenke i sušeno voće. Cilj je bio dizajnirati konzistentnu liniju proizvoda koja se dizajnom ističe na policama trgovina.