Lijekovi imaju iznimno važnu ulogu u zdravstvenoj skrbi i značajno pomažu poboljšanju ishoda liječenja kada se koriste na ispravan način. Unatoč tome što su imperativ u suvremenoj medicini zbog njihove široke primjene, lijekovi su jedan od najčešćih uzroka pogrešaka i nepovoljnih ishoda u zdravstvu. Zato u bolničkim sustavima procesi upravljanja lijekovima predstavljaju značajan sigurnosni element, a proizvođači proizvoda koji služe upravljanju primjenom lijekova imaju ključnu ulogu u distribuciji lijekova u bolnicama diljem svijeta. MA-COM je najveći proizvođač bolničkih dozatora lijekova u Europi, a proizvodi tvrtke prilagođen je europskim bolničkim i zdravstvenim sektorima, proizvedeni u modernoj tvornici s vrhunskim postupcima kontrole kvalitete.
Nakon prvotnih uspjeha na tržištu djelujući pod jednim zajedničkim vizualnim identitetom i brendom MA-COM, klijent je prepoznao potrebu za strateškom promjenom koja je nužna da bi se osigurao dugoročan rast. Stoga je odlučio pokrenuti opsežan proces rebrandinga s ciljem jačanja korporativnog identiteta i razvoja vlastitih, međusobno povezanih podbrendova, odnosno stvaranja jasnog sustava njihovog kreiranja i rasta. Novi brend MaPill - medicinski brend za dozatore tableta i MaDent - dentalni brend koji uključuje razne proizvode unutar kategorije dio su ovoga projekta.
Prvi korak za naš tim pri pokretanju projekta bio je istraživanje poslovanja klijenta kroz detaljan proces kako bi se razumjela struktura tvrtke, tržište i okruženje u kojem posluju te da bi se definiralo što je MA-COM predstavljao, kako za klijenta, tako i za korisnike. Drugo, prije početka bilo kakvog rada na idejnim rješenjima, morali smo definirati i razumjeti odgovarajući „tržišni jezik“ specifičan za distribuciju lijekova te farmaceutsku i medicinsku industriju, tako da je projekt uključivao veliku suradnju s klijentom. Postoje velike sličnosti među tržišnim sektorima u kojima klijent posluje, uključujući medicinsku, stomatološku, te opremu za njegu i zaštitu. Stoga smo projekt mogli graditi na univerzalnoj stilistici i postići diferencijaciju na svim prethodno navedenim tržištima. Od samog osnivanja tvrtke uprava MA-COM-a je dogovorila pisanje naziva tvrtke na način da se naglase prva slova M i A (dijeleći ih crticom od ostalih slova sadržanih u nazivu), stoga smo sačuvali taj princip kao dio novog vizualnog jezika za brend jer ovakav način pisanja imena daje matičnom brendu snažan, temeljni identitet.
Snaga dijela naziva “MA” tvrtki osigurava da zadrži svoju dominaciju u hijerarhiji kada se primjenjuje podjela na podbrendove – kroz vizualnu poveznicu između njih, dajući temeljnom brendu više snage i osobnosti. Snaga M i A, koji se ističu ispred, osigurava da korporativni brend zadrži svoju nadmoć u hijerarhiji, čak i u situaciji kada se pojavljuje u fontu manje veličine. Slijedeći određenu strukturu u načinu na koji klijent pozicionira svoje proizvode unutar raznolike arhitekture brenda, razvili smo svaki podbrend u njegov vlastiti, prepoznatljiv identitet korištenjem različitih boja. Shift je za klijenta razvio novi vizualni identitet koji svoje temelje ima u prošlosti tvrtke, ali je u isto vrijeme stvorio korporativan i medicinski brend identitet za buduće poslovanje tvrtke. U srži novog logotipa je (tipografski logo je izveden u fontu Gotham Rounded) poseban tip slova koji ističe uobičajeni stil prisutan u području medicine. Naš rad u kombinaciji s poviješću i suvremenosti tvrtke pokazuje uspješnu povezanost matičnog brenda sa snažnim i prepoznatljivim identitetima klijentovog medicinskog i stomatološkog brenda.
